Hasła reklamowe to jedno z najbardziej powszechnych narzędzi reklamowych. To one przyciągają uwagę ewentualnych klientów, łatwo wpadają w pamięć i sprawiają, że nabywca z łatwością rozpoznaje nasze produkty. Hasła reklamowe mają na celu rozpowszechnianie produktów firm (przedsiębiorstw, działalności jednoosobowych, spółek) w prasie, w Internecie, w telewizji. Hasła reklamowe powinny być chwytliwe, przemawiać do wyobraźni potencjalnych kontrahentów. Skuteczność hasła reklamowego można zwiększyć umieszczając obok niego logo firmy. Hasła reklamowe są wszechobecne w języku reklamy. Najlepsze hasła reklamowe to te, które działają na podświadomość klientów i przekonują ich, że reklamowany poprzez nie produkt jest powszechnie znany i nie sposób go nie posiadać. Hasła reklamowe przeważnie kierowane są do określonych, docelowych grup odbiorów. Inne hasła reklamowe trafią do młodzieży, inne do osób starszych, jeszcze inne do kobiet i do facetów. Zbadanie wymagań grupy targetowej jest najistotniejsze przed przystąpieniem do wymyślania hasła reklamowego. W haśle reklamowym musimy wykazać jakość naszego produktu względem towarów konkurencji. Doskonałe hasła reklamowe nie mogą być zbyt długie, ponieważ takie jest ciężko zapamiętać. W znaczącej liczbie sytuacji hasła reklamowe mogą być parafrazami znanych powiedzeń, wykorzystywać związki frazeologiczne, podobieństwo brzmieniowe słów itp.